В брендинг входят: информация о философии бренда, его история, миссия и позиционирование; название бренда с вариациями, слоган, руководство по внутренним и внешним коммуникациям, tone of voice; логотип, фирменный стиль, цветовая гамма, шрифты, к также фирменные носители (визитка, фирменный бланк, брошюра и т.д)